Kuidas teha turundust nii, et see oleks päriselt vastutustundlik, läbipaistev ja usaldusväärne? Kas kestlik turundus on lihtsalt rohepesu uue nimega või hoopis turunduse loomulik järgmine arenguetapp?
Selles episoodis räägib kogenud turundusjuht ja kestliku turunduse eestkõneleja Elen Kahro-Mugamäe, kuidas kestlik turundus tegelikult toimib ning millised on selle praktilised ja strateegilised aspektid. Elen toob välja, miks kestlikkus ei ole eraldi turundusliik, vaid tõenditel põhinev ja aus turundus, mis toetab ettevõtte ESG strateegiat ja tugevdab brändi usaldusväärsust.
Seekordses ESG Impulsi episoodis räägime, kuidas vältida greenwashing’ut, mõista roheväidete konteksti ning kasutada digitaliseerimist ja AI-d kestlikuma turunduse loomiseks. Samuti jagab Elen praktilisi näiteid hotellinduse ja teenusmajanduse valdkonnast (ibis, Duco/Tuko hotellid), näidates, kuidas kestlikkus saab olla loomulik osa kliendikogemusest ja ärimudelist, mitte eraldiseisev kampaania.
Teemad, millest räägime:
- Mis on kestlik turundus ja miks see peab olema osa tavapärasest turundusest
- Levinumad müüdid ja väärarusaamad kestliku turunduse kohta
- Kuidas vältida greenwashing’ut ja miks green hushing võib olla sama riskantne
- Roheväited („keskkonnasõbralik“, „net zero“) – miks kontekst ja tõendus on olulised
- Euroopa Liidu regulatsioonide mõju turundajatele (roheväidete direktiiv, tarbijavõimestamise direktiiv)
- Kestlikkuse mõju mõõtmine: süsinikujalajälg, andmed ja tõenduspõhisus
- AI ja digitaliseerimise roll kestlikumas turunduses
- Koostöö ja kogukondlik mõtlemine kui kestlikkuse edendamise võti
- Praktilised näited hotellindusest ja teenusmajandusest (nt ibis, Duco/Tuko hotellid)
See episood sobib sulle, kui soovid teada:
- kuidas teha turundust, mis toetab ESG strateegiat
- kuidas vältida rohepesu ja liigseid lubadusi
- kuidas kestlikkust mõõta ja tõendada
- kuidas integreerida kestlikkus loomulikult ärimudelisse
- millist rolli mängivad koostöö ja kogukond
Kuula episoodi ja saa teada, kuidas kestlik turundus võib tugevdada brändi usaldusväärsust ja anda lisaväärtust kliendikogemuses.
